信息流广告效果不好?

李谨至 2019-12-27 17:09:26 来源:李谨至

目前,信息流广告是对用户打扰度最少的广告形式,是推广广告与原有内容融合在一起出现的视觉焦点,既不容易被忽视,又不容易被用户反感。但是小编却经常听大家抱怨信息流广告效果不好,钱都打水漂了?信息流广告效果不是很好吗?怎么会这样呢?

移动时代碎片式的阅读习惯能让大家注意到信息流内容,而信息流广告能更友好地传达品牌信息,信息流广告效果按理说会比较受网友青睐关注。但是却有些公司纷纷吐槽,信息流广告效果不好,怎么回事呢?

信息流广告效果

小编觉得大家出现问题,都习惯性的从问题本身找错误的点,而没有从自己身上找原因。其实,这也就造成大家很片面的理解信息流广告效果不好。因此,小编想带着大家先审视一下自己,是不是从以下几点去做营销推广及优化的呢?

1.信息流广告要与内容有机结合,实现高点击率。信息流是原生广告,与内容完整、有机的结合在一起产生的高点击率对媒体才会有后续的转化。以东方头条广告投放为例,大家要在自身产品的广告投放上做相关度、创意度上的分析。

2.根据用户的不同生命周期去激发消费需求。信息流广告是可以在用户没有需求、有潜在需求的时候,暗示用户、辅助用户、影响用户完成购买决策,这与搜索广告截然不同。所以这也极大意味着我们要根据用户的各种标签投放东方头条广告来激发用户的需求。

举例:以某成人教育机构在东方头条平台的广告推广为例,首先,我们要注重第一批的投放物料,此时机构要激发学习用户对未来的憧憬。其次,第二次投放的物料可以是专升本教育对当下年轻人的重要性。最后,第三次投放的物料,可以锁定本机构的相关学历教育价格、优惠等。

大家在做推广时,可以像这个成人教育机构一样,一步步去激发用户实现转化,这比一上来就开始投放学历教育价格、优惠之类的广告转化要好很多。因此,大家在做信息流营销推广时,不要想着一步到位,别心急,做好每天的预算测试看效果会好很多。如果你想找点“硬货”,信息流推广技巧可查看此篇文章:《如何做好信息流广告投放?》

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