今日头条广告的那些事儿!

李谨至 2020-01-02 17:22:49 来源:李谨至

技术领先优势和流量优势让今日头条平台成为众多行业公司投放信息流广告的首选,有过头条广告投放经验的运营人员觉得,今日头条广告的核心基础就是竞价,出价越高的广告主才能获得更多、更精准的目标消费者。这一看法真的是对的吗?

今日头条是一款基于数据挖掘引擎推荐的新闻资讯类产品,能为用户推荐想看的信息,包括广告。后台会根据广告内容、目标受众、投放条件等因素,主动向潜在消费者展示广告,今日头条广告是区别于搜索竞价广告的。

今日头条是新闻类资讯,用户在使用时不会只浏览几条新闻标题,而是几百条新闻标题,其中广告主们投放的今日头条广告就出现在有这一需求目标受众的视线里。今日头条平台对广告的投放无论是第一支,还是最后一支广告,广告都极为精准,而且不会将同类广告安排在同一屏幕出现,这与搜索竞价广告截然不同!

今日头条推广

今日头条虽然有竞价的性质,但与搜索竞价广告区别依旧很大,今日头条系统不支持搜索特定的广告,广告只能由广告系统判断,展示给具体的更有可能产生广告效果的用户。因此,大家不要好奇为什么在今日头条APP里怎么搜也搜不到自己品牌的广告。

今日头条竞价广告不需要像搜索广告一样,必须出高价才能获得有效点击。同时该广告只向广告主选定的特定用户展示广告,且同一条广告在一天内只向同一位用户最多展现两次,考虑用户体验感受及广告主自身实际情况。

结合上述种种投放机制来说,今日头条巨大的技术领先优势和流量优势可以锁定更多的、更精准的目标消费者。说到这里,肯定有人很关心今日头条是怎么广告计费的?它的计费方式多样,有CPM千人展示、CPC单次点击计费、CPA以及OCPC等等。

因为今日头条竞价广告的价格是动态的,随时在变化,没有固定价格,所以广告主可以给自己设置预算,根据数据反馈,随时优化广告投放,一旦广告计费达到预算,头条后台就会把该条广告下线,确保广告主的预算不超过。看到这里,若你对投放今日头条平台感兴趣,可以查看这篇文章:《教你做好今日头条广告!》

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